Microsoft je ušao u suradnju s LG Electronics kako bi zajedno omogućili vlasnicima podržanih LG televizora korištenje Game Pass Ultimate pretplate za igranje igara preko clouda.
"To znači da će članovi Game Pass Ultimate moći igrati svoje igre izravno iz Xbox aplikacije na podržanim LG Smart TV-ima putem Xbox Cloud Gaminga. Ovo igračima daje još više izbora u tome kako će uživati u svojim omiljenim igrama", objavljeno je na službenoj web stranici Xboxa.
Za sada je jedino poznato kako će ta Xbox aplikacija biti dostupna na određenim televizorima nekad tijekom ove godine.
Ovo je samo nastavak u Microsoftovom planu dovođenja svoje pretplate i brenda na što je više moguće platformi i uređaja, preusmjeravajući fokus s konkurencije na tržištu konzola na ideju zaobilaženja samog hardvera i pružanju igara putem svojih pretplata. Phil Spencer, glavni izvršni direktor Microsoft Gaminga je prošle godine izjavio kako ne mogu pobijediti u "ratu konzola" konvencionalnim strategijama stoga je plan Microsofta usmjeren više prema izdavačkoj ulozi putem svoje pretplate - bilo na nekom hardveru ili putem clouda. Njihov marketing je također poprimio drugačiji oblik s nedavnom reklamom 'This is an Xbox', prikazujući kako bilo koji uređaj može biti Xbox ako na njoj možete pokrenuti Game Pass. Naime, ta specifična reklama prošlo je veoma negativno od strane gledatelja i fanova Xbox brenda gdje su mnogi izjavili da je Xbox ostao bez svojeg identiteta.
